El 14 de mayo hemos tenido la sesión «Fotografía y publicidad en el marketing actual» con Jesús Castrillo, fotógrafo freelance especializado en comunicación visual corporativa y publicitaria.
Desde hace más de 7 años trabaja desde León para proyectos en todo el país, colaborando con empresas, marcas e instituciones de ámbitos artísticos, culturales y turísticos, que buscan una imagen sólida, coherente y profesional. Su objetivo es crear imágenes útiles, honestas y alineadas con la identidad de cada marca.
En el entorno actual, somos seres extremadamente visuales. En esta sesión Jesús Castrillo ayudó a los asistentes, tanto presenciales como online, a profundizar en cómo la fotografía puede potenciar los servicios y productos de sus negocios más allá de la técnica.
- La luz: Sin ella no hay imagen. No vemos el objeto físico en sí, sino la luz que este refleja.
- La presencia: Tradicionalmente, la fotografía publicitaria requiere que el producto o la persona estén delante de la cámara para ser captados, lo que otorga a la imagen un valor de «prueba de realidad».
- Lectura natural: Las fotos se leen como los libros, de izquierda a derecha y de arriba a abajo.
- El estímulo: El cerebro filtra miles de imágenes diarias. Para que una fotografía funcione, debe lograr que el espectador se detenga y sienta algo.
- Autonomía de la imagen: Una buena fotografía no debe necesitar un texto que la explique. El texto debe ser un acompañamiento, pero la imagen debe hablar por sí sola.
- Una imagen de una casa rural debe transmitir calma y limpieza.
- Una foto de un cirujano debe proyectar precisión y seguridad.
- La vista es capaz de activar otros sentidos como el gusto (al ver un plato apetitoso) o el oído (al ver a alguien tocando una guitarra).
- Perfección vs. Humanidad: Mientras que la máquina busca la perfección idílica, el valor humano reside a veces en la imperfección y la autenticidad.
- La IA como herramienta: Es extremadamente útil para la previsualización de campañas y para ahorrar costes en la planificación de esquemas visuales antes de realizar la sesión fotográfica real.
